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来自 中国古代史 2019-11-30 00:33 的文章
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金沙正规娱乐官网企鹅跑回归深圳大本营,不二

2018年7月8日,深圳湾体育公园被上万名年轻人占领,欢呼声、呐喊声响彻云霄。千人同时开跑,明星实力助阵,历经广州、武汉、西安、长沙四大站点后,2018腾讯企鹅跑回归深圳大本营,不二家等品牌全程助攻,再度掀起周末狂欢。

2018年6月16日,由腾讯体育主办的企鹅跑再次发力,强势登陆长沙,趣味赛事、音乐、游戏、派对等社交方式完美融合,将长沙这座历史文化名城推至狂欢顶峰,让湘江的水在这个端午节再度沸腾。更有百年食品品牌不二家全程助攻,品牌展区、互动游戏全程嗨,机灵担当Peko酱空降现场成网红。这个端午节,长沙人民不是在看世界杯,就是在和不二家相约企鹅跑。

2018年6月9日,西安迎来了由腾讯体育主办、不二家等品牌赞助的趣味企鹅跑,在大明宫国家遗址公园现场,国内外近5000多名跑者与游客顶着骄阳,以极大的热情和别样的形式,远远地为本届高考学生摇旗祝福,点燃毕业狂欢季。

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随着近几年风靡全球的马拉松、越野跑、5公里大众跑的兴起,腾讯体育已敏锐捕捉到跑步赛事的市场。据了解,腾讯体育已拿下了很多体育赛事直播版权,并从去年开始强力打造腾讯企鹅跑这一面向80、90、00后QQ用户群体的酷跑派对IP,开创了跑圈新体验。QQ运动内置了悦动圈,QQ运动社区同步发力,业内人士预测,经过两年的沉淀和经验,腾讯企鹅跑将成为2019年品牌营销的热度爆发点。

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作为深圳的跑步胜地,深圳湾公园滨海长廊无论是景色还是跑道,都令人心旷神怡,沿途红树林中时不时掠过珍稀飞鸟,隔海遥望香港米埔自然保护区,腾讯企鹅跑这场5公里趣味赛事跑,可谓别出心裁。

如此拉风而时尚的跑步赛事,自然聚集了一众年轻的跑友们。5000多名跑友和游客聚集在长沙橘子洲,跃跃欲试。而作为腾讯体育的好CP不二家,早已为跑友们准备好休闲娱乐场地,让现场的朋友们先嗨起来。

近年来,趣味运动型赛事已不仅仅是为了锻造国民健康的体魄,更打破了传统运动和聚会的界限,成为了一种年轻、时尚的社交方式,尤其是游戏、赛事、派对的巧妙融合,圈了不少真爱粉。

“企鹅跑,聚好玩”,2018腾讯企鹅跑如同其倡导的主题一样,融合了大量年轻、时尚、娱乐、社交元素,聚集了五湖四海的有趣之士,让更多的人从快节奏的都市生活中,从身处异乡的孤独中,抽出时间慢一步,再慢一步, 去重聚老友,结识新友,释放情绪,缓解压力,与更多志同道合的人,一同分享这场独特而好玩的趣味赛事跑,给深圳这座年轻而充满活力的城市带来了全新的属性——自由与欢聚。

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提起企鹅跑,我们不难联想到青春与拼搏、团队与协作、亦苦亦有甜,这项趣味大众赛事,主打“派对”主题,并融合大量年轻、时尚、娱乐以及社交元素,让更多的人走到了户外,体验、享受运动和青春的快乐。

值得一提的是,与其他路跑赛事不同,腾讯企鹅跑以其与生俱来的社交基因,为这场赛事打上了“娱乐+社交”的新鲜标签,进一步细分了运动群体和营销市场,吸引了不二家等品牌的全程赞助。

金沙正规娱乐官网企鹅跑回归深圳大本营,不二家意外抢镜刷爆朋友圈。神秘能量包,助攻轰趴五公里

作为2018企鹅跑的合作伙伴,不二家已与腾讯体育携手走过了广州、武汉、西安三站,不仅全程提供棒棒糖、千层饼等能量加油补给包,还专设了有趣的游戏展位,不二家人偶Peko酱亦亲临现场,与跑友和游客们互动,吸引了一众小伙伴驻足玩耍、合影留念。

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报名成功后,每位参赛选手皆可获得一个神秘装备包,除了参赛服装和号码牌等必备道具外,更有一份由不二家倾心打造的“能量加油包”——纸质棒棒糖和千层饼组合,不仅为比赛全程提供了必备的能量补给,也为跑友们带来了甜蜜的舌尖诱惑。

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不二家意外抢镜,现场跑友秒回童年

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业内人士认为,在目前体育赞助资源匮乏的情况下,企鹅跑这个全新的自建赛事IP是不二家不错的选择。一个品牌选择赞助伙伴,除了传播声量外,还需要考虑其带来的精神价值。如果品牌能找到两者的契合点,将品牌IP化,将会产生巨大的市场影响。

众所周知,不二家作为具有百年历史的食品品牌,一直低调地以品质和情怀,在食品行业中占据着举足轻重的一席之地。而腾讯企鹅跑以其独有的主张和魅力,吸引了不二家全程合作,如今已携手走过了五个站点。

众所周知,不二家最经典的代表性产品当属纸质棒棒糖。它打破了传统棒棒糖的塑料棒做法,将设计和研发的重心转向了安全与环保。纸棒的设计,有效避免了塑料棒中有可能携带的有毒物质,充分保障了孩子们的健康与安全。另外,纸棒的材质,降低了垃圾处理的困难度,在环保方面亦做出了极大的贡献。独具匠心的设计理念和美味的研发配方,使不二家的纸质棒棒糖畅销数十年,经久不衰,支撑起了人们满满的童年回忆。

株式会社不二家作为一家有百年历史的食品企业,为一代又一代人带来了蛋糕、糖果、饼干、巧克力、饮料还有冰激凌等甜蜜的舌尖体验和经久不忘的童年回忆。以“母亲的胸怀,母亲呵护的态度, 呈现优质的商品、优质的服务”,不二家此前一直低调地守护着我们温馨的家和童年,而此次携手腾讯高调开跑,宣告着2018年不二家的营销大幕全面拉开,亦宣告着不二家在“为顾客带来新鲜美味和幸福感受”这一使命上踏上了不一样的征途。

本次深圳站开跑,不二家早已为现场跑友准备好了能量补给包——不二家经典产品-棒棒糖和千层饼,并在不二家展位为年轻一族设置了趣味小游戏,另有惊喜周边礼物大派送,令现场朋友们人手一只棒棒糖,一边体验着“抓糖果机”,一边与不二家新晋网红——古灵精怪的人偶Peko酱卖萌合影,一秒重回童年时代。

Peko酱空降现场引轰动,卖萌趣撩成网红

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赛事期间,古灵精怪的Peko酱忽然空降现场,一经现身,立即引起轰动。现场跑友们纷纷求抱,争先恐后地排队与Peko酱合影。Peko酱也不负众望,卖萌、摸头杀、比心、跳海草舞,现场互动,无所不能。还贴心地陪伴跑友们开跑,为他们击掌、加油、助威,派发棒棒糖、千层饼,一时间圈粉无数成网红。

在与不二家市场负责人的交谈中,笔者据悉,不二家选择腾讯体育作为合作伙伴,正是因为不二家本身主张的“生活有苦,但我很甜”这一价值观,与企鹅跑“用汗水与坚持抵达成功的彼岸”不谋而合。两者核心文化与价值观的高度契合,才是促成本次合作的根本原因。此次西安站,又恰逢高考季,不二家亦想借此告诉广大学子,学业和生活一样,过程虽苦,但奋力拼搏后的结果,终将会和不二家的棒棒糖一样甜。

迪玛希空降深圳,与Peko酱共助企鹅跑

Peko酱诞生于1950年,但年龄是永远的六岁,虽然喜欢吃零食,却是不二家的门面担当。据悉,不二家出了一本书,Peko酱一个人就占据了封面和封底。作为不二家品牌视觉的核心形象,这个扎着两条马尾辫、伸着俏皮小舌头的小女孩,陪伴了一代又一代人的纯真童年。民间高手们纷纷出手,创造了各种双马尾的Peko酱。

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本次企鹅跑深圳站,邀请了哈萨克斯坦当红“国民老公”迪玛希亲临现场。跑步结束后,腾讯企鹅跑“摇身一变”,化身为一场激情四射的音乐大趴。迪玛希的精彩演出与现场朋友热情互动,不二家小达人Peko酱亦穿梭其中,比心、摸头杀、跳海草舞,现场互撩,将深圳站整场推向了狂欢顶峰。作为一个热爱运动的萌妹子,Peko酱把运动、音乐与快乐带给深圳站的跑友们,这种正能量亦是不二家想要传达的精神所在。

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据了解,2018企鹅跑还将在长沙、深圳、厦门、成都、青岛、哈尔滨、北京等全国多处城市如期开跑,不二家将始终如一,全程陪伴,与大家一起,在不二的青春里一起跑起来。

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游戏互动人气旺,不二家展位成颜值担当

Peko酱刷爆朋友圈,不二家品牌日趋年轻化

作为企鹅跑现场重要的能量补给站,不二家的展位被跑友们围得水泄不通。充满童趣的展位设计,热心周到的服务人员,妙趣横生的游戏设置,琳琅满目的食品展示,丰厚的精美奖品,令不二家在企鹅跑现场备受瞩目。

不二家给深圳站的跑友们留下的,不仅仅是美食和狂欢,更有永远年轻而充满热情的品牌精神。不二家虽是百年老字号,但近期的一系列市场活动,无不诠释着不二家积极布局年轻市场,推陈出新,重视品牌升维。全城企鹅跑门票派送活动、抖音小视频、与Peko酱的现场合影、游戏互动,一时刷爆了年轻群体的朋友圈,跑友们的自主传播,预示着不二家的体育营销成功俘获了年轻一代。不二家品牌日趋年轻化,亦为其他传统企业提供了品牌保鲜新思路。

此外,不二家还将时下最受欢迎的娃娃机全面改造,打造成抓糖果机,并运送至现场,供大家免费参与抓糖果游戏。同时,不二家定制了线上“疯狂糖果机”小游戏,吸引了万千粉丝参与,实现了线上线下的营销联动,丰盛奖品被兑换一空。纵观现场,游客和跑友们人手一支不二家棒棒糖。

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作为一个低调到极少做广告的食品行业百年品牌,不二家一直依靠品质和理念取胜,用心做好每一种产品。此次赞助腾讯体育的市场动作,预示着不二家终于等到了与之品牌理念高度契合的活动。不二家给企鹅跑长沙站的跑友们带来的,不仅仅是美味的能量包,更是坚持为每一位客人创造美好回忆的正能量品牌精神。不二家此次发起的品牌活动,通过体育营销与年轻人产生接触与碰撞,Peko酱、纸质棒棒糖、抓糖果机等刷爆了年轻群体的朋友圈。自发的二次传播,让不二家进一步得到了曝光,扩大了传播声量,可谓创造了百年老品牌的保鲜新思路。

业内人士预测,不二家将开启与下一代人的全面对话。不二家能否成为下一个被美食耽误的广告公司,让我们拭目以待。

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